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公眾號會變成什么樣子,公眾號10打趨勢
2021-05-24

關注過的一對公眾號,你每天又會打開幾個?公眾號的打開率下降了,但是其仍然是國內自媒體平臺中變現能力最強的一個,很多人都認為公眾號會慢慢被淘汰,小編不認為會這么夸張,但公眾號會改變卻是肯定的!下面,結合未來互聯網發展的趨勢,預測一下公眾號可能會改變的10個方向:


公眾號會變成什么樣子,公眾號10打趨勢(圖1)


1. 粉絲將變得更加理性

什么是理性的粉絲,就是對深度內容更感興趣的用戶。相較以往,現在的公眾號少了的用戶部分,大多是娛樂性質的群體,而這批用戶基本上都是在短視頻時代興起后流失的,之前這些用戶留在公眾號并不是多依賴公眾號,只不過是沒有其他的平臺替代罷了。

所以,這些用戶本就不屬于公眾號。而那些喜歡深度文章的群體,現在依然在公眾號上很有黏性。壹號新媒聽過很多的創作者抱怨公眾號不行了,這些創作者大多屬于娛樂搞笑的領域,但是那些一直做深度內容輸出的創作者卻很少抱怨。

2. 變成企業的私域流量池

之前的公眾號單純去做內容,就可以獲得新的粉絲群,但是現在不一樣了,如今的公眾號沒有了新流量來源,且同質化嚴重,所以現在的公眾號越做越封閉,基本上變成了一個純粹的私域流量池。

作為企業也好,個人創作者也罷,你的新生源一定不在公眾號,可能是抖音,可能是B站,也可能是其它新生的平臺。但是,你新生源最終引流的池子一定是公眾號,其它的平臺還是有很多的條條框框,且沒有鵝廠便利的社交軟件,所以轉化效果最好的地方還是在公眾號。

3. 變得越來越視頻化

自從視頻號出現之后,公眾號與視頻號打通就一直在進行,現在的公眾號可以放視頻號的直播鏈接,也可以將視頻內容直接插入到公眾號文章中,未來肯定會有更多形式的打通。

用戶的閱讀習慣已經發生改變,即使是理性的用戶群體,他們也希望公眾號在有高質量文案輸出的同時,能夠增加視頻版的形式,這是一個不可更改的趨勢,目前的公眾號在這個趨勢上已經不可逆了。

4. 內容變得更細分化

當流量進入到瓶頸期的時候,公司企業就要考慮如何將這一部分粉絲變得更有黏性,此時就需要將公眾號的內容進行更加細分,從而形成多矩陣布局的情況。

這種方法除了能將粉絲群體牢牢地掌握在自己的手里之外,同時也可以通過更精準的內容提高粉絲的黏性,并利于變現。

5. 一文多發,可能碰壁

在之前,公眾號的文章同時分發到其他的平臺,就可以吸引很多的流量進來,但現在似乎并不是那么順利了。這是因為平臺之間的差異也變得越來越大,這些差異導致內容形式出現了較大的差異化。

比如B站有強烈的“玩”,快手有濃濃的“土味”,知乎要專業到邪乎的“回答”,這顯然對于文案有著不同的要求。所以,想要往公眾號引流,已經不像之前那樣簡單了,可能還需要新招一個團隊,做另一個平臺了。

6. 強者恒強,難以撼動

現在的公眾號會像用戶推薦未關注的公眾號,也會亂序推薦文章,這都是在試圖解決一個問題:新來者,難生存。

互聯網中的馬太效應在公眾號上也同樣出現,頭部的先來者拿走了平臺8成的用戶,這些頭部玩家擁有更多的用戶數據,深諳用戶的喜好特點,所以在獲取新流量上更有優勢。

目前來看,公眾號強者恒強的趨勢是沒有改變的痕跡的。

7. 用戶不愿意分享

公眾號與朋友圈和社群是緊緊綁定的,現在人們在朋友圈已經不太愿意交流了,在社群也不太愿意交流分享了,這意味著未來的用戶主動轉發內容的意愿會越來越弱,動不動刷屏的時代已經結束了。

現在新注冊的公眾號仍然沒有留言功能,再加上用戶轉發意愿降低,加之用戶變得更加理性,所以,公眾號活躍度肯定會大大降低。

8. 裂變難度加大

經過幾年的規則調整,現在的公眾號規則越來越嚴格,之前玩的裂變、誘導分享等玩法越來越受限制。公眾號現在調整的目的很單純,讓作者回歸內容創作,不要總想著用套路得人心,而是要回歸創作的初心。

因此,之后的公眾號很難再出現爆發式增長的情況,而使用特殊“手段”增粉,也會被平臺限制,甚至處罰。

9. 平平淡淡必玩不轉

在習慣了短視頻的“洗禮”后,現在的用戶對內容要求越來越苛刻,即使是非常有用的干貨內容也要玩出點花樣,太干的內容無法形成好的數據轉化。

短視頻時代的到來,改變的不僅僅是用戶對內容形式的瀏覽習慣,他們對內容的質量也有著更高的要求?,F在的短視頻,不斷地刺激著用戶的神經,用一個個意外貫穿視頻前后,只有這樣的視頻才能脫穎而出。

因為公眾號不像抖音號那樣以“推薦”機制為主導,所以之前不會考慮競爭的問題,但現在的用戶,瀏覽習慣大幅改變之后,之前的內容運營方法可能真的就不適合了。

10. 變現與品牌綁定更緊密

看一下現在直播帶貨,幾乎每一個大主播都會挑選知名的品牌商來合作,就連小主播也會選擇品牌商,用戶在這個過程中會潛移默化的養成“尋找品牌產品”的習慣。

之前很多的公眾號,依靠公眾號的內容建立信任背書,可以銷售一些品牌知名度不高的產品,并獲取更大的利益,但是現在不一樣了,大的公眾號要么選擇大的品牌商合作,要么是建立自己的品牌,這樣才能更好的變現。

未來,公眾號的用戶更加的理性,在別的平臺“上當”后也會更加的警覺,所以公眾號變現的難度將變大,這是需要創作者需要提前布局的點。


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